7
Dominująca działalnością pozostaje sprzedaż odzieży i dodatków pod marką MONNARI.
1.2.6 Kluczowe zasoby (key resources)
Podmiotem dominującym w Grupie Kapitałowej MONNARI TRADES.A. jest spółka MONNARI TRADE S.A. z
siedzibą w Łodzi. Przedmiotem jej działalności jest sprzedaż towarów sygnowanych głównie marką MONNARI oraz
działalność marketingowa wzmacniająca jej wizerunek. Spółka-matka odpowiada także za określenie strategii
działania Grupy Kapitałowej MONNARI TRADES.A. oraz monitoruje jej realizację.
Na dzień 31 grudnia 2023 r. w skład Grupy Kapitałowej MONNARI TRADES.A. wchodziło 304 spółek zależnych.
Spółka Dominująca wraz z Grupą Kapitałową na koniec 2023 r. posiadała 219 salonów sprzedaży dla obu marek
wraz ze sklepem internetowym o całkowitej powierzchni ok. 47,2 tys. m
2
, co oznacza spadek rok do roku
powierzchni sieci o ok. 6,9 % i liczby salonów o 25.
Rozwój sieci salonów zależy od sytuacji gospodarczej w kraju, ograniczeń administracyjnych w handlu, wyniku
negocjacji w poszczególnych lokalizacjach, rosnącej popularności Internetu zarówno jako miejsca zakupów, jak i
źródła porad i inspiracji. MONNARI TRADES.A. od 2011 r. buduje sprzedaż przez Internet, głównie przez własny
sklep on-line. W 2023 r. ten kanał sprzedaży stanowił 16,4 % przychodów ze sprzedaży towarów. Spółka obserwuje
dalsze umacnianie się tego kanału sprzedaży w odniesieniu do własnych marek jak także konkurencji.
1.2.7 Kluczowe czynności (key activities)
Działalność Grupy obejmuje w szczególności:
• projektowanie kolekcji odzieży i dodatków dla kobiet,
• zlecanie produkcji,
• działania marketingowe,
• sprzedaż pod markami MONNARI, MONNARI BAGS&SHOES oraz Femestage.
Projektowanie kolekcji odzieży
Na kolekcje składają się autorskie projekty w limitowanych seriach, opracowywane przez zespół doświadczonych
projektantów z Pionu Kreacji. Spółka kupuje dostęp do trendbooków zawierających informacje o trendach
modowych. W tworzeniu moodboardów (inspiracji) i tematów przewodnich kolekcji wykorzystywane są księgi, które
zawierają wszystkie cechy danych produktów, tj. kolory, wzory, kroje, połączenia kolorystyczne, materiały, sylwetki,
style. Każdy zbiór powstaje z myślą o figurach polskich kobiet i obejmuje rozmiary 36–46.
Kolekcje odzieży uzupełniają projekty butów i dodatków, takich jak torebki i biżuteria. Szczególna uwaga
poświęcana jest elementom ich wykończenia i pozostałym detalom. W każdym roku projektanci przygotowują
cztery kolekcje, a w obrębie danej kolekcji wiele linii produktów.
Podejmując decyzję o wprowadzeniu danego projektu do produkcji, bierze się pod uwagę przede wszystkim
potrzeby klientek wynikające z aktualnych trendów mody, komplementarność produktu w ramach danej kolekcji
(jako część całego zestawu ubioru), cenę, która musi być akceptowalna dla klienta, a jednocześnie pozwalać –
przy danych kosztach zakupu – na stosowanie wybranej przez markę polityki cenowej.
Z Działem Kreacji ściśle współpracuje Wzorcownia, która zatrudnia wysoko wykwalifikowany zespół krawcowych
wzorcowych, krojczych, specjalistów ds. stopniowania szablonów oraz modelki miarowe. Zespół „odszywa”
pierwowzory kolekcji. Na tym etapie niektóre projekty mogą nie zostać zaakceptowane do produkcji. Wzory, które
zostały zatwierdzone, trafiają do produkcji.
Zlecanie produkcji oraz jej kontrola
Model produkcji MONNARI TRADE opiera się na outsourcingu. Grupa kooperuje z kilkuset partnerami za granicą
oraz w kraju. Produkcja jest zlecana głównie zakładom zlokalizowanym w państwach charakteryzujących się
niższymi niż w Polsce kosztami produkcji, przede wszystkim w Chinach. Jednak z uwagi na rosnące koszty
produkcji w Chinach poszerzany jest portfel dostawców o inne kraje, m.in. o Indie, Bangladesz oraz Turcję.
Obsługą zleceń produkcji za granicą zajmuje się Dział Importu. Kupiec z tego działu przeprowadza negocjacje
w zakresie ceny i wielkości zamówienia. Część produkcji jest wykonywana także w Polsce, dotyczy to w
szczególności sytuacji, kiedy konieczne jest doszycie dobrze sprzedającego się asortymentu. W MONNARI